Что такое SGE и почему поисковики отказываются от ссылок
SGE (Search Generative Experience) — принципиально иной подход к поиску. Поисковики перестают быть навигаторами и становятся генераторами: не перенаправляют, а выдают суть. Пользователь формулирует запрос — и получает обобщенный, понятный и персонализированный ответ на его основе.
Основа — большие языковые модели: Gemini у Google, архитектура Алисы у Яндекса. Они обучены на обширных текстовых данных и обобщают информацию подобно человеку.
Трансформация вызвана сменой пользовательских ожиданий: люди хотят сразу получать ответ, а не искать. SGE сокращает путь от вопроса к результату.
AI Mode от Google: не просто выдача, а генеративный диалог
Как выглядит поиск в AI Mode
С мая 2025 года Google включает AI Mode — генеративный режим поиска, доступный сначала в США. При его активации пользователь видит не стандартную SERP, а сгенерированный ответ по теме запроса, дополненный визуальными и интерактивными блоками.
Что включается в AI Mode:
- сжатый текст с фактами и резюме;
- таблицы, списки, сравнения;
- товарные предложения из Google Shopping;
- диалоговые подсказки — можно продолжить запрос, задать уточнение или перейти в смежную тему.
Это полноценный интерфейс нейросети внутри Google в обертке поисковика, который формирует первое впечатление без перехода по ссылкам.
Почему сайты теряют трафик из-за AI Mode
Классическая SEO-логика «ключ → позиция → клик» потеряла силу. Даже лидирующие позиции не гарантируют переходы: пользователь получает информацию сразу в выдаче.
Что меняется:
- ссылки отображаются в стороне и серым цветом;
- искусственный интеллект «решает», показывать ли вас в числе источников;
- ваши тексты могут использоваться без перехода на сайт.
Google берет информацию с сайтов, но пользователей возвращает реже. Стратегия требует изменений: теперь недостаточно быть в топе — нужно попадать в цитаты AI Mode.
Как работает Алиса в Яндексе и почему это тоже SGE
Алиса — теперь полноценный помощник в SERP
Яндекс внедрил генеративную модель в виде Алисы — и теперь она не просто выдает ссылки, а участвует в формировании ответов в поиске, используя контент сайтов, отзывы и собственные языковые возможности.
Пользователь получает:
- краткий совет, чек-лист или вывод;
- оформленный текст, приближенный к человеческому общению;
- визуальное сопровождение (иногда).
Алиса особенно активна при голосовых запросах, в мобильных сценариях и когданужен «совет» или обобщение.
Чем отличается генеративная выдача Яндекса
У Яндекса свои особенности:
- Алиса чаще ссылается на сайты, но не гарантирует переход;
- ответы выглядят менее формально и более «разговорно»;
- генеративные блоки включены не только в поиск, но и в голосовые интерфейсы, устройства (колонки, ТВ и т. д.).
Яндекс, в отличие от Google, пока не полностью заменяет поисковую выдачу, но в коммерческих и сложных запросах уже движется в этом направлении.
Google и Яндекс: общие правила нового SEO
SGE — не тренд, а новая поисковая экосистема
Генеративный поиск — это новая реальность. Сайты теряют контроль над выдачей. Даже качественный контент без правильной структуры и признаков авторства может быть проигнорирован ИИ.
Новая логика:
- ИИ формирует результат, не поисковый алгоритм;
- ссылка — не центр, а приложение к ответу;
- контент конкурирует за «вставку в AI».
Контент должен быть не видимым, а цитируемым
Просто написать экспертный текст недостаточно. Контент должен быть:
Это уже не просто SEO, а GEO — Generative Engine Optimization.
- логически структурирован (вопрос — ответ);
- максимально конкретен (без воды);
- размечен через Schema.org (FAQ, HowTo);
- с подтвержденным автором (E-E-A-T);
- визуально адаптирован: списки, таблицы, блоки.
Это уже не просто SEO, а GEO — Generative Engine Optimization.
Как адаптироваться бизнесу и не потерять клиентов
Модель «написали статью — ждем трафик» больше не работает. Необходимо переосмыслить подход к контенту и SEO в целом:
- Перейти к форматам: «один вопрос — один ответ»;
- Включать визуальные элементы: инфографика, сравнения, callout-блоки;
- Обновлять старый контент с учетом нового формата выдачи;
- Работать над личным и корпоративным авторитетом (упоминания, экспертность);
- Поддерживать регулярную публикацию в средах, где ИИ черпает информацию (например, Reddit, vc.ru, Telegram).
Заключение: SEO стало частью генеративного маркетинга
SGE — новая реальность поиска. Писать только под ключевые слова — путь к потере видимости в ИИ.
Адаптация дает преимущество: генеративные поисковики выбирают ясный, точный и авторитетный контент. И будут цитировать именно вас.
Адаптация дает преимущество: генеративные поисковики выбирают ясный, точный и авторитетный контент. И будут цитировать именно вас.