SEO (англ. Search Engine Optimization) – это комплекс мер по улучшению сайта для его ранжирования в поисковых системах.
Пример:
Илья хочет приобрести iphone 15 pro max в интернет-магазине. Естественно он заходит в один из поисковиков (например Яндекс или Google) и вводит запрос.
Результат выдачи будет следующим:
Рекламный блок «Товарная галерея» — это карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется под поисковой строкой.
Блок рекламных объявлений из контекстной рекламы Яндекс.Директ.
Дополненное представление по товарам — результаты поиска по товарам, оформленные в виде матрицы превью товаров (с фотографиями, ценами и характеристиками).
Ссылка на страницу поиска по запросу в Яндекс.Маркете. В нашем запросе есть слово «купить». По всем похожим запросам, связанным с покупкой товаров, поисковая система добавляет в органическую выдачу предложения из своего маркетплейса. Чаще всего в топ-3 результатов.
Органическая выдача — список результатов поиска по введенному запросу, сформированный по результатам работы алгоритмов ранжирования. Это основной блок, в топ 10 которого стремятся попасть владельцы сайтов, и SEO-специалисты помогают решить эту задачу.
Но если вы в поисковой строке введете не "купить iphone 15 pro max", а "купить iphone", то результаты выдачи изменятся, и тот или иной сайт уже может не попасть в топ 3 результатов выдачи. Важно отметить, что при различных поисковых запросах порядок сайтов в выдаче может значительно изменяться, даже если категория товара остается той же.
SEO продвижение сайта призвано обеспечить его высокое расположение в результатах поисковых систем по ключевым запросам. Этот набор запросов также известен как семантическая основа или семантика веб-сайта.
Каковы преимущества SEO оптимизации
Сайт привлекает целевой трафик
Пользователи активно ищут информацию, и если сайт попадает в ТОП поисковой выдачи, они переходят на него. Эти пользователи могут быть готовы к покупке или же находятся на начальном этапе исследования рынка.
Повторные продажи и лояльность клиентов - ключ к успеху
При правильной стратегии продаж и умелом управлении транзакциями, клиенты могут стать постоянными покупателями. Если процесс заказа проходит легко и быстро, а продукция представлена в широком ассортименте по адекватным ценам, то поток посетителей сайта превратится в лояльных клиентов, готовых совершать покупки или оставлять заявки.
Удержание клиентов и повторные покупки
При эффективной оптимизации и удобной структуре сайта, уникальных предложениях и привлекательных условиях, пользователи запоминают ваш бренд и склонны возвращаться для новых покупок. Поддерживать интерес клиентов можно через персонализированный контент и активное взаимодействие с помощью CRM-маркетинга. Клиенты ценят индивидуальный подход и возвращаются за новыми заказами, когда получают нужную информацию в нужное время.
Преимущества и недостатки SEO продвижения сайтов
Трафик с поисковых систем может приносить ценных посетителей на ваш веб-сайт. Этот тип трафика известен как органический и имеет свои плюсы и минусы.
Плюсы:
Один из главных плюсов - необходимость не платить за переходы. В отличие от контекстной рекламы, где каждый клик обходится вам дорого, поисковики не требуют оплаты за органический трафик. Таким образом, вы можете привлекать пользователей из поиска без дополнительных затрат.
Органический поиск предоставляет горячий трафик, который является одним из самых качественных и недорогих каналов привлечения пользователей. Пользователи сами активно ищут товары и услуги, вводя запросы в поисковую систему в режиме реального времени. Это означает, что вложения в поисковое продвижение сайта через агентство или штатного специалиста оправданы, учитывая выгоду от получаемого трафика из органического поиска по сравнению с контекстной рекламой. При оптимизации сайта происходит комплексная работа по улучшению всего проекта, включая структуру, посадочные страницы и контент-маркетинг. Таким образом, заказчик получает не только целевой трафик, но и улучшение самого сайта, что выделяет органический поиск среди других рекламных методов.
Погрузитесь в мир гибкого выбора запросов! Разнообразие возможностей открывает перед вами широкие перспективы. Создайте собственный список запросов для продвижения в поисковых системах и начните работу с ними на разных этапах воронки привлечения клиентов. Постройте узнаваемость бренда, охватите «горячий» спрос, стимулируйте принятие решений о покупке и развивайте существующую клиентскую базу. Или же сосредоточьтесь на продвижении наиболее прибыльных товаров и запросов, привлекающих наибольшее число клиентов в вашей сфере деятельности. И не забудьте обратить внимание на веб-мастера Яндекса, где можно найти ценные данные по этим запросам.
Сайт становится более технологичным. Для того чтобы он был уверенно на вершине поисковых результатов, необходимо придерживаться требований поисковых систем. При продвижении сайта в поисковых системах стоит уделить внимание скорости его загрузки на любых устройствах и уменьшить количество ошибок, мешающих совершению покупок. Мы обсудим факторы оптимизации сайта для поисковых систем чуть позже.
Минусы:
Результат проявляется не сразу. Разработка плана изменений в работе с сайтом требует определенного времени и финансовых вложений. После этого необходимо дождаться, пока поисковые системы проиндексируют обновленный сайт. Потом поисковые запросы начнут постепенно подниматься в рейтинге, доходя до лучших 10 позиций. Этот период времени может варьироваться, но в среднем занимает от 2 до 6 месяцев.
Дополнительные расходы. Команда разработчиков работает над внедрением изменений на сайте после составления плана оптимизации. Это требует затрат ресурсов – как времени, так и финансов. Однако улучшение сайта приводит к повышению конверсии и увеличению обращений с различных источников трафика. Таким образом, помимо увеличения трафика и улучшения рейтинга в поисковых системах, вы получаете общее улучшение производительности сайта.
Непопулярность вашего запроса. Различные способы оплаты за SEO продвижение веб-сайта могут быть эффективны в зависимости от поисковых запросов. По позициям определяется список ключевых слов, которые необходимо вывести в топ-10 результатов поиска. Важно учитывать, что иногда ограниченный интерес к вашей тематике может сделать бесполезным полноценное продвижение, поэтому более разумным может быть обновление и поддержка сайта.
Факторы ранжирования SEO продвижения сайта
Раскрутка сайта. Поведенческие сигналы, которые пользователи отправляют поисковым системам при взаимодействии с сайтом, оказывают влияние не только на ранжирование сайта, но и на действия целевой аудитории. Важно учитывать, каким образом пользователи перемещаются по страницам сайта, чтобы оптимизировать его под их потребности и предпочтения.
Навигация и структура
Проверяем, насколько удобна навигация для пользователей на сайте. Понимают ли поисковые системы структуру вашего сайта? Важно, чтобы ваши URL-адреса были проиндексированы. Есть ли все необходимые целевые страницы на вашем сайте? Учитываются ли все технические параметры и правильно ли распределяется внутренний вес ссылок?
Контент
Контент – это то, что пользователь видит на вашем сайте: тексты, изображения, характеристики, отзывы и многое другое. Он должен создавать ощущение присутствия пользователя на вашем сайте. Качество контента становится все более важным фактором для принятия решения о покупке. Мы совместно с вами будем работать над улучшением контента сайта.
Внешние факторы
Сегодня важно понимать, что покупка ссылок - это запретное действие. Необходимо обеспечивать высокое качество ссылочной массы и поддерживать положительную репутацию в онлайн среде. Мы поможем вам в этом процессе, чтобы:
Вас обсуждали на форумах, делились ссылками и рекомендовали (крауд-маркетинг), тем самым наращивали объем и качество вашего ссылочного профиля
Сервисы поисковых систем знали вас с лучшей стороны и присваивали вам высокие оценки. Это повышает доверие аудитории
Чтобы пользователи были замотивированы писать хорошие отзывы на вашем и других сайтах
Техническая и внутренняя оптимизация
Техническая и внутренняя оптимизация - факторы, которые ранее были ключевыми для продвижения в поисковых системах. Сегодня они являются превентивными и не гарантируют высокие результаты без улучшения контента, структуры и внешних факторов. Важно понимать, что упустив что-то важное по технической части, можно не только не достичь потенциальных результатов, но и потерять имеющиеся. Именно поэтому мы будем:
Проверять десктопную и мобильную версию сайта на соответствие требованиям поисковых систем и стандартам W3C (World Wide Web Consortium)
Проводить автоматическую диагностику в режиме онлайн, чтобы вовремя узнать о появившейся проблеме и оперативно устранить её
Следить за безопасностью сайта и данных ваших пользователей
Находиться в курсе всех трендов поисковых систем и рекомендовать вам новые доработки раньше, чем реализуют их ваши конкуренты