Отчёт Global Digital 2024 представляет собой обширное исследование состояния цифровой сферы. Мы рассмотрели статистику социальных сетей, изменения в поведении интернет-пользователей и другие ключевые моменты. Актуальные данные позволяют нам прогнозировать достижения в диджитал-сфере в текущем году.
Полный отчёт Digital 2024: Global Overview Report
Дисклеймер:
Важно отметить, что методика сбора данных о пользователях соцсетей была пересмотрена, и сравнение с предыдущими отчётами может быть некорректным. Для получения точной информации о изменениях с течением времени следует использовать данные из отчёта 2024 года.
Подводя итог, можно сказать, что 2024 год обещает быть важным и насыщенным для цифровой сферы, и отчёт Global Digital 2024 является незаменимым инструментом для понимания текущих трендов и перспектив.
Подводя итог, можно сказать, что 2024 год обещает быть важным и насыщенным для цифровой сферы, и отчёт Global Digital 2024 является незаменимым инструментом для понимания текущих трендов и перспектив.
Новости об интернет-статистике 2024 года
- Недавний отчет ООН о мировых демографических перспективах показывает, что на сегодняшний день на земле проживает 8,08 миллиарда человек. За последний год численность населения увеличилась на 74 миллиона человек, что составляет прирост в 0,9%.
- Количество уникальных пользователей мобильных телефонов к началу 2024 года достигло отметки в 5,61 миллиарда. Данные GSMA Intelligence показывают, что 69,4% населения планеты в настоящее время пользуется мобильными устройствами. С начала 2023 года количество пользователей мобильных телефонов увеличилось на 138 миллионов (на 2,5%).
- Более 66% всех жителей Земли пользуются интернетом, и по последним отчетам общее количество интернет-пользователей в мире достигло отметки в 5,35 миллиарда. За последний год количество пользователей интернета увеличилось на 1,8% (97 миллионов новых пользователей с начала 2023 года).
- По данным Kepios, количество профилей пользователей социальных сетей превысило 5 миллиардов, что составляет 62,3% населения планеты [примечание: профили пользователей социальных сетей не обязательно являются уникальными пользователями]. За последний год этот показатель увеличился на 266 миллионов, что означает рост на 5,6%.
Статистика соцсетей 2024: 5 миллиардов учётных записей
Согласно отчету, в 2024 году количество активных учетных записей в социальных сетях достигло 5 миллиардов. Это важная веха в истории развития социальных сетей, которая произошла незадолго до двадцатого дня рождения Facebook (4 февраля).
Аудитория социальных сетей продолжает расти
За последний год количество активных учетных записей в социальных сетях увеличилось на 5,6%, зарегистрировалось 266 млн новых пользователей.. Это означает, что в среднем в мире за секунду регистрировалось 8,4 новых пользователя социальных сетей.
Кроме того, темпы роста аудитории социальных платформ ускорились в последние три месяца 2023 года — 9,4 новых пользователя в секунду, согласно данным Kepios.
Важно отметить, что эта цифра не отражает количество уникальных людей, так как один и тот же человек может иметь несколько учетных записей. Однако, общее количество людей, использующих социальные сети, вероятно, не сильно отличается от общего числа учетных записей.
Время в приложениях соцсетей в 2024 году
Мы продолжаем отдавать значительное количество времени социальным сетям, и последний отчет от GWI демонстрирует, что средний пользователь соцсетей теперь проводит в них 2 часа 23 минуты в день.
Хотя это на 8 минут меньше, чем в прошлом году, стоит отметить, что ключевым фактором может быть изменение методологии GWI, а не реальное изменение поведения пользователей.
Тем не менее, эти цифры говорят о том, что люди в общей сложности проведут 500 миллионов лет, пользуясь социальными сетями в 2024 году.
Использование социальных сетей в 2024 году по странам
Популярность и использование социальных сетей продолжают сильно различаться от страны к стране.
На Западе Персидского залива высокая доля населения активно пользуется соцсетями. Это может быть связано с наличием множества экспатов, которые не всегда учитываются в официальной статистике населения. Это может объяснить, почему показатели проникновения соцсетей в некоторых странах региона кажутся выше населения и числа пользователей интернета. Однако, сложно сказать, является ли это единственной причиной подобных аномалий.
Согласно последним данным, количество учётных записей в социальных сетях в ОАЭ превышает 112,3% населения страны.
Эта цифра может показаться неправдоподобной, однако не ясно, обусловлена ли данная аномалия повторяющимися и "фальшивыми" учетными записями, или общее количество людей, проживающих или работающих в стране, занижено.
Мы решили представить эти данные "как есть", чтобы каждый мог сделать собственные выводы.
Бахрейн, Кувейт, Катар и Саудовская Аравия также демонстрируют особенно высокий уровень проникновения социальных сетей. Кроме того, среди лидеров в этом году появилась Южная Корея.
С другой стороны спектра находится Северная Корея. Здесь до сих пор наблюдается самый низкий уровень распространения социальных сетей в мире, при том что правительство страны продолжает вводить полную цифровую блокаду, которая мешает доступу граждан страны в интернет.
Праdительства Эритреи и Туркменистана также установили жесткие ограничения на использование социальных сетей, что объясняет очень низкий уровень распространения социальных сетей в этих странах.
Статистика использования интернета 2024
Согласно последним данным, рост аудитории интернета в 2023 году продолжался, однако с более умеренными темпами по сравнению с предыдущими годами.
Поскольку количество интернет-пользователей приближается к отметке "супербольшинства", когда две трети населения мира будет онлайн, следует ожидать замедления темпов роста из-за уменьшения числа неподключенных к сети людей.
Анализ данных ITU, GSMA Intelligence, Eurostat и местных органов власти показывает увеличение числа интернет-пользователей на 1,8% за последний год (+97 миллионов новых пользователей), достигнув отметки в 5,35 миллиардов в начале 2024 года.
Однако данные по многим странам еще не опубликованы, что означает, что общее число интернет-пользователей может быть выше и темпы роста в последние месяцы могут быть не вполне отражены.
Вероятнее всего, рост числа интернет-пользователей в период с 2023 по 2024 год будет выше, чем 1,8%.
1 из 3 всё ещё не онлайн
Несмотря на впечатляющие цифры, более 2,7 миллиарда человек в мире не пользуются интернетом. В Индии же более 680 миллионов людей не имеют доступа к сети.
Время в онлайне снова растёт
В прошлом году одной из главных новостей было сокращение времени, проведенного людьми в интернете. Среднее ежедневное время онлайн использования упало на 5% по сравнению с предыдущим годом, что породило вопросы о возможности фундаментальных изменений в поведении людей в сети.
Однако последние данные свидетельствуют об обратной тенденции.
Сколько времени проводят в интернете в 2024 году
По информации GWI, среднестатистический пользователь интернета сейчас проводит в сети 6 часов и 40 минут ежедневно.
Это почти на 1% больше, чем год назад (тогда среднее время было 6 часов 36 минут в день).
Следует отметить, что изменения в методологии GWI в последний год могли повлиять на этот показатель, но стабильность данных за последние пять кварталов свидетельствует о их репрезентативности.
Сколько времени проводят онлайн в разных странах
Различия в средних показателях использования интернета значительно меняются в зависимости от местоположения.
В верхней части списка находятся жители ЮАР, которые по-прежнему проводят наибольшее количество времени онлайн - в среднем 9 часов и 24 минуты в день.
Учитывая, что человек в среднем тратит от 7 до 8 часов на сон, можно утверждать, что интернет занимает почти 60% времени бодрствования у среднестатистического пользователя из ЮАР. В то же время, доля интернет-пользователей в Южной Африке стремительно приближается к 75%.
Бразильцы занимают второе место по количеству времени, проведенного в интернете - в среднем 9 часов и 13 минут в день.
Бразильцы занимают второе место по количеству времени, проведенного в интернете - в среднем 9 часов и 13 минут в день.
Филиппинцы на третьем месте, тратя 8 часов и 52 минуты ежедневно на онлайн.
Россияне незначительно отстают от лидеров: в среднем житель РФ проводит в интернете 8 часов 21 минуту в день.
Японцы заявляют, что они тратят в сети менее 4 часов в день, что на час меньше, чем любая другая страна в исследовании GWI.
Дания находится на предпоследнем месте: датчане проводят в интернете всего 5 часов 8 минут в день.
Дания находится на предпоследнем месте: датчане проводят в интернете всего 5 часов 8 минут в день.
Южная Корея на третьем месте с конца, проводя в сети 5 часов 19 минут в день.
Время в сети в разбивке по возрасту
Чем старше население страны, тем меньше времени жители проводят в интернете.
Однако в Португалии ситуация не совсем такая.
Несмотря на то, что население страны одно из самых возрастных в мире, интернет-пользователи проводят здесь в среднем 7,5 часов в день онлайн, что выше среднего мирового показателя (6 часов 40 минут).
Что делают пользователи в интернете в 2024 году
Использование социальных медиа остается самым популярным занятием в интернете в Португалии: более 97% интернет-пользователей трудоспособного возраста ежемесячно обращаются к социальным сетям или мессенджерам.
Чаты и мессенджеры также популярны во всех возрастных группах: 94,7% пользователей интернета в возрасте от 16 до 64 лет заходили хотя бы на одну из таких платформ в последние 30 дней.
Социальные сети также популярны среди пользователей интернета в Португалии: 94,3% заявили, что использовали хотя бы одну из соцсетей в прошлом месяце.
Поисковые системы занимают третье место: больше 80% респондентов ежемесячно пользуются сервисами, такими как Google и Bing.
Шоппинг на четвертом месте: менее трех четвертей всех интернет-пользователей совершают покупки онлайн ежемесячно.
Сервисы на основе геолокации (карты и приложения для парковки) занимают пятое место: более половины респондентов GWI являются постоянными пользователями таких сайтов и приложений.
Поведение в интернете: различия между поколениями
Молодежь предпочитает музыкальные онлайн-платформы чаще, чем карты и сервисы на основе геолокации. В то время как для возрастной группы от 55 до 64 лет музыкальные платформы занимают лишь девятое место.
Старшее поколение предпочитает использовать электронную почту чаще. Однако почти половина интернет-пользователей в возрасте от 16 до 24 лет по-прежнему регулярно пользуется электронной почтой.
Возрастные группы, особенно молодые люди от 16 до 24 лет, предпочитают использовать социальные сети вместо чатов и мессенджеров.
Однако в целом, как и те, и другие пользовались популярностью во всех возрастных группах.
Зачем мы пользуемся интернетом в 2024 году
Помимо самых распространённых сайтов и приложений, интересно изучить мотивы, по которым пользователи заходят в интернет.
По данным опроса GWI, более 60% людей трудоспособного возраста используют интернет для поиска информации, что делает эту причину самой распространённой в мире.
Поддержание связи с друзьями и семьей занимает второе место, с более чем 56% пользователей, указавших этот мотив.
Тем не менее, противоречие заключается в том, что хотя социальные сети популярнее поисковых систем, они меньше используются как основной онлайн-сервис, согласно результатам исследования.
Социальные сети пользуются популярностью по различным причинам.
Одной из главных причин использования соцсетей является поддержание связи с друзьями и семьей, что подтверждается ответами почти половины пользователей в трудоспособном возрасте. Однако интересно, что примерно половина опрошенных выбирают другие варианты, что также говорит о разнообразии мотивов использования социальных платформ.
Например, 38,5% респондентов утверждают, что используют социальные сети для того, чтобы провести свободное время. Таким образом, социальные платформы становятся не только средством для поддержания связей, но и площадкой для развлечений.
Например, 38,5% респондентов утверждают, что используют социальные сети для того, чтобы провести свободное время. Таким образом, социальные платформы становятся не только средством для поддержания связей, но и площадкой для развлечений.
Это объясняет почему популярность платформы TikTok продолжает расти.
Среди основных причин использования интернета, одно из ведущих мест занимает просмотр видео, сериалов и фильмов. По данным опроса, проведенного среди пользователей, 52,3% респондентов отдали предпочтение этому виду деятельности.
Аналогичную тенденцию мы можем наблюдать и в использовании социальных сетей: 30,2% пользователей утверждают, что они посещают соцсети, чтобы находить интересный контент (статьи и видео).
Хотя многие люди действительно наслаждаются просмотром контента, есть и другие аспекты. Развлекательный контент становится общей темой для обсуждения с друзьями и близкими.
Это объясняет популярность развлекательного контента в социальных медиа и успех платформ, таких как TikTok.
Как отметил Кори Доктороу: "Контент – это не король. Если бы вам пришлось выбирать между друзьями и фильмами на необитаемом острове, вы бы выбрали друзей. Выбрав фильмы, вас бы назвали социопатом. Разговор – вот что действительно ценно. Контент просто становится предметом обсуждения".
Телевидение смотрят меньше
Изучение GWI в третьем квартале 2023 года показало, что средний пользователь интернета теперь тратит на просмотр телевизионного контента на 17 минут меньше в день, чем в предыдущем году в то же время, что составляет снижение на 8,2% за год.
Это изменение охватывает все формы телевизионного контента, включая кабельное телевидение и стриминговые сервисы. Хотя возможно, что изменения в методологии gwi могут повлиять на эти результаты, сравнение данных до и после изменений показывает, что это не является основной причиной уменьшения времени просмотра.
Подводя итог, можно сделать вывод, что люди действительно проводят меньше времени за просмотром телевизора по сравнению с прошлым годом.
Любопытные ТВ-цифры
Согласно данным GWI, среднесуточное время просмотра телепрограмм достигло уровня 2017 года. Пользователи интернета теперь тратят примерно столько же времени на интернет-телевидение, сколько и в третьем квартале 2019 года, перед пандемией covid-19.
Тем не менее, телевидение продолжает оставаться ключевой частью жизни интернет-пользователей, занимая 3 часа 6 минут в день.
Взрослые пользователи интернета в среднем по-прежнему больше времени проводят за телевизором, чем в социальных сетях (2 часа 23 минуты), и, несмотря на некоторый спад, телевидение останется важной частью повседневного быта в течение многих лет.
Это радует индийские авдитории, но возможно, это также окажет влияние на интернет-пользователей за пределами Индии.
TikTok против Instagram 2024*
В этом году данные о покрытии TikTok стали гораздо шире, охватывая больше стран чем раньше.
Один из самых интересных выводов из этого годового отчета – глобальная аудитория рекламы TikTok теперь практически идентична Instagram*.
По данным Bytedance охват рекламы на TikTok составляет 1,56 млрд пользователей ежемесячно.
Это всего на 5,5% меньше, чем у Instagram*: основываясь на данным Meta** оглобальном охвате рекламы платформы на начало 2024 года — 1,65 млрд пользователей.
Однако, как и в предыдущих данных, Bytedance представляет информацию только о зрителях старше 18 лет.
При сравнении двух платформ по аудитории исключительно взрослых пользователей, рекламный охват на обеих платформах одинаков – 1,56 млрд.
Продолжительность и частота использования TikTok
Согласно данным data.ai за период с июля по сентябрь 2023 года, популярное приложение TikTok показало самое высокое среднее время использования на одного пользователя среди всех социальных платформ. Например, средний пользователь TikTok на устройствах с Android проводил в приложении 34 часа в месяц.
Это означает, что обычный пользователь TikTok теперь тратит более часа в день на пользование этой платформой.
Учитывfя только активность в приложениях, пользователи YouTube на устройствах с Android проводят в среднем чуть более 28 часов в месяц в приложении, что на 6 часов меньше, чем пользователи TikTok.
Важно отметить, что большая часть использования YouTube приходится на веб-браузеры, и несмотря на это, YouTube все равно лидирует по общему количеству времени использования среди популярных социальных приложений (благодаря большей базе пользователей).
Интересно сравнить данные по Instagram*: согласно data.ai, средний пользователь Instagram* тратит в два раза меньше времени (15 часов 50 минут в месяц) на использование Android-приложения, чем пользователи TikTok на TikTok.
Но не стоит считать, что Facebook* умер, учитывая такой быстрый рост Instagram* и TikTok.
Популярность Facebook* в 2024 году
Изменения в объемах рекламы на платформе Facebook за последний год могут не быть такими впечатляющими, как на TikTok и Instagram, но Meta по-прежнему сообщает о стабильном росте Facebook в течение 2023 года.
Последние данные компании показывают, что общий охват рекламы на Facebook вырос более чем на 200 миллионов за последние 12 месяцев, что привело к годовому росту на 10,5%.
Более того, охват рекламы на Facebook по-прежнему значительно превышает охват Instagram и TikTok. Ресурсы Meta сообщают, что маркетологи теперь могут дотянуться до около 2,2 миллиарда пользователей на Facebook ежемесячно, что составляет более чем 40% всех пользователей интернета по всему миру.
Однако, учитывая, что Facebook все еще заблокирован в Китае, более важным может быть отметить, что рекламой на Facebook теперь можно охватить более половины всех интернет-пользователей за пределами Китая.
Фейсбуку* есть куда расти
Следует отметить, что реклама на Facebook доходит только до 71,9% активной пользовательской базы платформы, согласно собственной отчетности компании за третий квартал 2023 года.
Из представленной информации неясно, почему более 850 миллионов из 3,05 миллиарда активных пользователей Facebook не были подвергнуты рекламе на платформе в прошлом месяце. Важно отметить, что реклама отсутствует в ленте уведомлений и на страницах пользователей мобильного приложения Facebook.
Таким образом, у Facebook по-прежнему существует огромный потенциал для расширения своего бизнеса, особенно в контексте монетизации уже существующих активных пользователей, учитывая продолжающийся рост пользовательской базы.
По последним данным, количество ежемесячных активных пользователей Facebook увеличилось на 91 миллион за последний год, что составляет прирост в 3,1%.
Так что можно с уверенностью сказать, что Facebook продолжает быть актуальной платформой для маркетологов.
Цифровая реклама доминирует
В 2023 году объем средств, потраченных на цифровую рекламу в мире, достиг почти 720 миллиардов долларов США, что превышает показатель 2022 года на более чем 10%.
Согласно данным Statista, расходы на цифровую рекламу удвоились за последние пять лет, увеличившись на примерно 117% по сравнению с 2018 годом.
Доля цифровой рекламы в общих расходах на рекламу продолжает расти.
В 2023 году 70% общего объема рекламных расходов приходилось на цифровые каналы, в то время как в 2022 году этот показатель составлял 67,9%.
Нужно отметить, что Statista пересмотрела оценки предыдущих лет, поэтому цифры могут немного отличаться от данных предыдущих отчетов.
Рост поисковой рекламы в 2024 году
Поисковая реклама продолжает оставаться самым затратным сегментом цифровой рекламы, составляя около 280 миллиардов долларов в 2023 году, что на 11% выше, чем в предыдущем году.
На поисковую рекламу приходится 38,8% цифровых бюджетов рекламодателей, что примерно на том же уровне, что и в 2022 году.
Средняя цена клика в поисковой рекламе увеличилась на почти 14% за год, что привело к снижению количества показов в поисковых результатах по сравнению с последними тремя месяцами 2022 года.
Увеличение расходов на рекламу в социальных сетях
По данным Skai, расходы на рекламу в социальных сетях в праздничный период увеличились примерно на 15% по сравнению с таким же периодом в 2022 году.
В целом, расходы на рекламу в социальных сетях за 2023 год выросли на 9,3% по сравнению с предыдущим годом, достигнув общей суммы в 207 миллиардов долларов США.
Однако доля социальных сетей в общих расходах на цифровую рекламу немного снизилась в прошлом году. Платные размещения в социальных сетях составили 28,8% общего объема онлайн-рекламы в 2023 году, что на 1,1% меньше чем в 2022 году.
Аудитория LinkedIn перевалила за 1 миллиард
Согласно данным от бизнес-ресурсов LinkedIn, маркетологи теперь могут расширить свою аудиторию на более чем 1 миллиард пользователей платформы LinkedIn с помощью рекламных продуктов.
Эта цифра, скорее всего, отражает общую базу зарегистрированных пользователей LinkedIn и не должна сравниваться с данными об активных пользователях в месяц на других платформах.
Тем не менее, это уточнение не умаляет важности этого достижения, ведь LinkedIn в настоящее время является самой популярной профессиональной социальной сетью в мире.
Как дела у WeChat
WeChat стал крупнейшей социальной сетью Китая еще в 2016 году, и платформа продолжает развиваться.
Последние данные от Tencent показывают, что совокупная аудитория WeChat и Weixin достигла 1,34 миллиарда активных пользователей в месяц, что на 2% больше, чем годом ранее.
Snapchat тоже растёт
Snapchat сообщал о более чем 750 миллионах активных пользователей в месяц в прошлом году, но теперь компания отчитывается о более чем 400 миллионах активных пользователей в день.
Weibo преодолела отметку в 600 миллионов
По данным на конец третьего квартала 2023 года, общая активная аудитория платформы Weibo составляла 605 миллионов пользователей, что на 3,6% выше, чем в предыдущем году.
Kuaishou заявляет о себе
Kuaishou также стала весьма популярной платформой, с более чем 680 миллионами активных пользователей в месяц. По данным GWI, более трех четвертей пользовательской базы Kuaishou приходится на внутренний рынок Китая.
Discord нашел путь к сердцу аудитории
Discord не обнародовала данные о своей аудитории за последний год, однако анализ сторонних источников показывает значительный рост активной пользовательской базы платформы в последнее время.
Несмотря на то что на сайте компании указано о 150 миллионах активных пользователей в месяц, специалисты оценивают, что в действительности это число составляет более 300 миллионов пользователей.
Популярность Discord среди игровых сообществ, а также ее партнерство с MidJourney, превратившее ее в один из популярнейших инструментов для создания изображений с помощью ИИ, способствовали быстрому росту аудитории платформы.
И напоследок...
Ранее мы уделяли много внимания поединку между Instagram и TikTok в борьбе за лидерство в интернете. Однако в последний год наблюдается гораздо более серьезная битва, и в этом противостоянии однозначно есть победитель... по меньшей мере, на данный момент.
Когда речь заходит о цифровых технологиях, все сводится к собачкам. Некоторые утверждают, что интернет первоначально был создан для кошек, однако в 2024 году безусловно собачки стали неоспоримыми королями виртуального мира.
Даже быстрый взгляд на результаты поиска Google показывает, что собаки впереди. Самая популярная в мире поисковая система выдает около 10 миллиардов страниц по запросу "собака", в то время как всего лишь 8 миллиардов страниц по запросу "кошка".
Можно предположить, что котикам стоит уделить больше внимания SEO, однако ранжирование на первой странице Google, вероятно, не самое важное для них. Тщательный анализ данных, опубликованных Google Trends, показывает, что сегодняшние интернет-пользователи в 80% случаев ищут информацию о собаках, а не о кошках.
Единственное место в интернете, где кошки не уступают собакам, это Википедия. Страница "Felis catus" теперь доступна на 262 языках, в то время как страница "Canis lupus familiaris" - на 260 языках.
Однако, когда речь заходит о социальных сетях, у котов оборачивается хвост. В контексте, пользователи Instagram опубликовали почти 376 миллионов сообщений с хештегом #dog, в то время как постов с хештегом #cat было лишь 290 миллионов.
На платформе TikTok также наблюдается доминирование собак. Видео с хештегом #dog набрали 575 миллиардов просмотров, в то время как видео с хештегом #cat - 502 миллиарда.
Кстати, суммарно посты с хештегами #dog или #cat были просмотрены более чем 1 триллион раз. Да, вы не ослышались: это "триллион" с буквой "т".
На этой восхитительной ноте мы завершаем обзор отчета Digital 2024.
ㅤ
* Соцсеть, признанная в России экстремистской
** Запрещенная в России организация
** Запрещенная в России организация